卢卡－东契奇成立77X公司及FAN PASS平台，打造首个由运动员自主运营的球迷互动生态

洛杉矶2026年1月28日 美通社 －－ 洛杉矶湖人球星卢卡•东契奇今日宣布成立77X公司，为其球迷打造原创娱乐、收藏品、周边商品和现场体验；并推出Fan Pass免费会员平台（现已上线77x.world）。 他是首位将数字内容、实体产品到活动和社群互动等所有个人创作整合进直接面向粉丝群体的单一平台的运动员，给予会员优先购买限量产品、独家内容的特权，以及参与制作过程的发言权。

此次发布正值卢卡•东契奇的高光赛季：根据NBA及NBA球员工会的数据，其不仅在全明星球迷投票中领跑 ，成为社交平台上浏览量最高的球员，更在2025－26常规赛季上半程NBPA球衣销量榜单上排名第二。

东契奇表示：“我的球迷对我来说意味着一切。 他们在我人生的每个阶段都给予我支持。 通过77X和Fan Pass，我希望拉近与他们的距离，让他们有机会和我一起创造和构建这一切。 不仅作为见证者，更是要参与其中。”

运动员与粉丝连接的新模式

在传统的体育领域，运动员的内容创作、商品销售及粉丝互动往往分散于多个平台和合作方之间，而不受其本人所控制。 与此同时，现代粉丝文化正在朝着全天候的互动社群和体验转变，而这已远远超出了赛事集锦或观赛之夜的范畴。

通过77X，东契奇正在打造一个长期平台，以Fan Pass为门户，将媒体、故事讲述、商业和社群融为一体。 会员可以参与产品创造、解锁专属权限，并直接参与东契奇的创意宇宙同时亦确保其本人完全掌握与全球粉丝的关系。

卢卡•东契奇的首席商业与品牌官、77X首席执行官兼卢卡•东契奇基金会首席执行官Lara Beth Seager表示：“77X是卢卡掌握自有品牌并与球迷直接互动打造的平台。 这是一个围绕他的职业生涯、个人热爱和创造力建立的生态系统。通过Fan Pass，粉丝社群将有优先购买权、获得独家内容，并在他参与的每项活动中拥有发言权。 我们相信，这就是构建下一代运动员品牌的新方式。”

77X的关键元素将包括：

• 专属世界：供球迷持续探索的原创宇宙与角色设定。
• 娱乐内容：动画、游戏、短篇故事和幕后花絮。
• 限量发售：直接面向球迷发布的限量周边商品和收藏品。
• 专属通道：涵盖优先购买权、独家内容和惊喜解锁等Fan Pass权益。
• 现场活动：真实的球迷体验，将专属宇宙带入现实。
• 合作：与创作者及品牌的合作伙伴关系将真正融入卢卡的世界中。

产品、体验与社群

作为启动77X的一部分，东契奇及其团队将推出一系列周边商品与限量收藏品，首轮情人节主题产品将于近日发售。 随着77X宇宙的扩展，更多发布活动将贯穿全年，而Fan Pass会员将享有优先购买和新品预览特权。

77X还将延伸至产品领域之外，通过长期组织一系列现场球迷体验，将篮球推广到更多年轻球迷和家庭群体中。 随着NBA全明星周末成为广受认可的NBA年度最大球迷盛会，东契奇及其团队将于2月12日至14日在洛杉矶举办沉浸式球迷体验，将77X宇宙带入现实世界。

77X的创意方向体现了东契奇的巴尔干血统、西班牙与美国文化对其成长过程的影响，以及他个人所热爱的游戏、动画、幽默感及故事讲述等领域。

技术与合作伙伴关系

为支持77X的全球商业版图，将东契奇直接面向球迷的宇宙变为现实，77X已与全球数百万企业信赖的领先商务平台Shopify达成合作。 此次战略合作彰显了Shopify在赋能运动员驱动型企业方面所起的作用，使东契奇能够全方位掌控其自有品牌从周边商品、收藏品到限量发售及社群体验等。

Shopify为77X直接面向消费者的模式提供了可扩展的基础设施和灵活性，既实现了全球市场的无缝触达，又能开展个性化的粉丝互动，完美契合东契奇对运动员主导式真实互动的愿景。

“总有一些人能同时改变文化潮流与商业格局。 卢卡•东契奇正是这样的变革者，而77X就是这样一个标志性时刻，”Shopify总裁Harley Finkelstein表示， “这是粉丝文化与运动员转型企业家历程的新蓝图，唯有Shopify的支持才能实现。 从粉丝宇宙内的店面，到现场体验的嵌入式结算，Shopify专为实现如此规模的雄心壮志而生。 我们正在打造商业的未来，卢卡正塑造粉丝文化的未来而77X将二者完美融合在一起。”

Fan Pass是77X自主开发的专有会员与技术平台，专为77X宇宙生态而打造。该平台不仅使东契奇自主掌握与其粉丝关系，其设计更具备向其他运动员品牌拓展的延伸能力。