焕新“钻石恒久远，一颗永留传”时代宣言，再塑天然钻石行业传播新境

中国北京 – Media OutReach Newswire – 2026年9月29日 – 戴比尔斯集团（De Beers Group）最近正式发布沙漠钻石全新平面和视频广告创意。继今年7月29日沙漠钻石于上海亚洲发布会首发闪耀之后，戴比尔斯集团借香港珠宝首饰展（JGW）与国庆黄金周等重要时刻，将广告创意光影优雅延展至全国25个重点城市，通过广泛且精准的覆盖与细腻且有力的触达，持续深化沙漠钻石与中国消费者之间的对话。此次广告创意融汇中国古典诗意与当代审美，焕新诠释”钻石恒久远，一颗永留传”，并引领天然钻石行业迈向文化共情与精神叙事的新境。
 

沙漠钻石是戴比尔斯集团对天然钻石的当代表达，它珍视真实、个性、由心闪耀，赞颂每一颗天然钻石的珍稀和独一无二和在数十亿年的亘古历程中经过高温高压淬炼而生的独特光芒。它的推出既回应了年轻世代拒绝被定义、渴望本真自我和个性表达的精神需求，也让天然钻石从传统婚恋语境中优雅延展，成为自我犒赏与至情礼赠的恒久之选。

本次广告创意的视觉灵魂，溯源于唐代诗人王维笔下”大漠孤烟直，长河落日圆”的空灵之境。视频大片以洗练至极的镜头语言，将沙漠的粗粝、辽阔与静谧凝练为视觉叙事的精髓，向年轻世代传递沙漠钻石所承载的深邃内核——真实、个性、由心闪耀。在镜头的表现下，”直、长、圆”不再仅是诗行中的意象，而是万物褪尽浮华后的本真形态。沙漠之中，一切矫饰皆被风沙剥蚀，天地以最纯粹的几何轮廓坦陈于世。这种未经雕琢的原始状态，是一种近乎禅意的完满。正是在这般极境之中，天然钻石于亘古的高温高压中淬炼而生，每一道折射而出的光芒，皆似大漠深处的无声律动，璀璨而不羁。

此外，此次创意以极简的视觉语言和克制的叙事手法，呈现四位模特的本真状态。镜头之下，一切回归影像的本质——捕捉人与天然钻石之间最质朴的对话。四位模特以未经修饰的面貌出镜，将沙漠钻石所象征的真实、个性与由心闪耀演绎得淋漓尽致。全片以中国传统乐器锣的韵律贯穿，悠远而富有张力的东方音韵与沙漠意象彼此呼应，流淌出自成一派的洒脱气度。

导演吕末表示：”年轻一代游走于传统与现代的边界，中国古典美学与全球文化在他们的精神世界中并置共生。王维的诗句，本质上是一种东方式的极简主义——’直、长、圆’是万事万物褪去冗余之后的本来面貌，蕴含着不趋时、不媚俗的独立风骨。这与当下年轻世代拒绝被外在定义的生命态度不谋而合。我希望通过这支影像传递——你的锋芒、你的棱角，乃至你所有不为人知的’不完美’，恰恰是你存在于世间无可复制的印记。”

戴比尔斯集团市场调研亦印证了这一价值主张与中国消费者之间的共鸣：95%的中国受访者表示希望拥有一颗沙漠钻石，94%认同其与众不同，96%视其为超越传统的创新之作。当真实与个性日渐成为当代消费心智的价值坐标，沙漠钻石所代表的天然之美与不完美中的独一无二，正呼应着每一位年轻人不愿被驯服的棱角与光芒。由此，沙漠钻石已从传统婚恋的光环中优雅延伸，成为年轻一代自我犒赏与至情礼赠的恒久之选——无论铭刻个人成长的里程碑，抑或向珍视之人传递无可言说的情意。

伴随此番广告上线，戴比尔斯集团将以北京、上海、广州等25个重点门店所在的城市展开户外广告投放，并通过数字电视、主流社交平台等多元触点持续扩大消费者覆盖，以线上线下联动的整合传播进一步提升消费者对天然钻石及沙漠钻石的关注与向往。与此同时，集团将继续携手周大福、周生生及谢瑞麟三大战略零售合作伙伴，将消费者传播进一步延伸至线下珠宝体验，让更多消费者近距离感受沙漠钻石丰富的天然色彩与独特个性，吸引更多消费者走进门店，为天然钻石市场持续注入消费活力。

秉承”钻石恒久远，一颗永留传”的传世精神，戴比尔斯集团以此次沙漠钻石广告大片，对这一跨越近八十载的品牌理念作出新时代诠释。自1947年诞生以来，这句箴言始终承载着天然钻石恒久、珍稀与永恒的价值信仰。此次广告大片从中国文化中汲取灵感，通过与年轻世代关于”真实自我”的精神对话，将这份精神从传统的情感承诺，进一步延展至对真实自我、个性表达与内在光芒的珍视，为天然钻石注入更具时代共鸣的文化表达。沙漠钻石以浑然天成之姿，映照每一道由心而生的光华——真正的恒久，不仅在于天然钻石历经岁月而不改的珍贵，更在于忠于自我、勇敢闪耀的内在力量；真正的传承，也不止于一颗钻石所承载的恒久价值，更在于这份关于真实与个性的精神，伴随年轻世代穿越岁月，在每一个忠于自我的瞬间，璀璨永恒。

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关于戴比尔斯集团

戴比尔斯集团（De Beers Group）成立于1888年，是全球领先的钻石公司，在钻石勘探、开采、销售和营销方面拥有无与伦比的专业经验。戴比尔斯集团及其合作伙伴在钻石供应链雇用超过20,000名员工，以其产值以及其在博茨瓦纳、加拿大、纳米比亚和南非的开矿作业而言，戴比尔斯集团为全球最大的钻石生产公司。创新是戴比尔斯集团的核心策略，以此发展包括De Beers戴比尔斯（De Beers London）和Forevermark永恒印记在内的品牌组合，以及其他开拓性解决方案，例如钻石开采和可追溯性计划GemFair和Tracr。戴比尔斯集团通过戴比尔斯钻石研究机构（De Beers Institute of Diamonds）提供教育和实验室服务，并依托戴比尔斯集团Ignite团队推出多种钻石分选、检测和分类技术系统，为钻石行业提供优质的服务和先进的技术。戴比尔斯集团是Anglo American PLC集团的一员。如需了解更多信息，请访问 www.debeersgroup.com。
 

关于“创守永恒”承诺

戴比尔斯集团为实现其在展业国家和整个钻石价值链中创造可持续、积极影响的蓝图，于2020年设立了一系列可持续发展目标，致力于令其勘探开采的每一颗钻石都能对开采地的居民和环境产生持久的积极影响。戴比尔斯集团致力于“创守永恒”的承诺，该承诺规划了一套综合完整的方法体系，以业界领先的道德实践、协同合作促进社区繁荣、保护自然环境以及加速机会均等为四大纲领，指引着我们迈向一个更公平、安全、洁净和健康、促进社区繁荣、环境得到保护的未来。戴比尔斯集团致力于提升行业标准，提高钻石来源的透明度，以及改善手工采矿者的生活条件。在开展所有业务活动的过程中，集团始终遵循生物多样性、用水管理、空气质量、温室气体排放、废弃物管理以及矿山关闭和修复等方面的最佳实践。与此同时，戴比尔斯集团致力于与各利益相关方合作，共同打造可持续的未来，并提高开展业务所在社区的生活水平，特别是健康和幸福感、教育和技能发展、经济多元化和生计支持。此外，集团还致力于推动经济包容性发展，乐于倾听各种不同的声音，以帮助塑造公司业务、业务所在社区和整个社会的未来。戴比尔斯集团尤其重视解决一直以来女性员工比例失衡的问题，并积极鼓励更多新的和多元化的人才投身钻石珠宝行业。